Lorena Cucalón es una psicóloga con más de 30 años de experiencia; comenzó su labor trabajando con niños y actualmente también trata adultos. Además, cuenta con una línea de workbooks, tarjetas con reflexiones y talleres de autoconocimiento.

Debido al área en el que se desenvuelve y a la apertura que sus pacientes deben tener con ella, se desarrolló una identidad visual suave que transmite calma y confianza; es por esto que se eligió una paleta de colores pasteles y trazos delicados para su ícono y tipografía.

El isotipo (ícono) de la marca tiene como objetivo englobar los beneficios de ir a terapia. Está formado por el símbolo de diálogo que en su interior tiene una planta para representar el crecimiento; y de ésta salen dos círculos, formas que simbolizan el autodescubrimiento.